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别克GL8—电影《心花路放》植入合作
发布时间:2021-06-10

  一直以来处于国内MPV领导地位的别克GL8陆上公务舱,定位高端商务格调,在体现尊贵的同时也与大众消费群体产生距离,此次电影合作,别克希望借势热门电影内容的传播力量,体现别克GL8宽敞舒适、宜商宜家宜行的产品特点,拉近品牌与消费者情感距离,扩大别克汽车品牌及GL8车型影响力。

  搭载有着强大主创阵容的热门影片《心花路放》进行植入合作,在国庆黄金周上映期前后,以电影资源为核心开展一系列线上线下的营销活动,在电影形成的社会热点中,传递“别克GL8,载你一路《心花路放》”。

  1.让产品有角色、有生命,化身为主角亲切踏实的伙伴,使别克GL8形象活泼鲜明;

  2.增强车-片-人的匹配度以加深产品印象,作为公路喜剧片,主要戏份在GL8承载的旅途中发生,植入自然;

  3.产品特征在电影桥段巧妙展现,如空间宽敞、舒适、车身坚固、高清音像、人性化车窗等,准确传递产品诉求。

  1.绑定影片主线成为“戏份最重”的“车一号”贯穿全剧,情节植入露出累计超985秒:

  2.打造“公路版”电影海报,为品牌专属呈现,别克GL8作为海报画面“主角”之一,此款海报在宣传期广泛使用,形象深入人心:

  3.上海国际电影节首日《心花路放》召开电影发布会,发布先行海报及预告片,别克作为发布会唯一露出商业品牌专属呈现:

  4.《心花路放》官微与品牌官微积极互动,并为品牌定制趣味宣传物料,活泼展现别克GL8产品特征及其在片中作为“车主角”的重要存在:

  5.电影宣传集结电视、网络、户外媒体、院线等全媒体投放,线上资源与地面推广活动矩阵配合;

  网络热议,百度搜索 “心花路放” 相关结果7000W ,与同期公映热门电影《黄金时代》、《亲爱的》、《痞子英雄》相比,百度指数大幅度领先:

  “别克 心花路放”相关网页搜索量达23,400个,电影上映期间网友对别克品牌的搜索关注度达到2014年峰值。电影《心花路放》凭借强大明星阵容、实力创作团队、优秀营销策略创造了2014年的国产票房奇迹,搭载电影的强大影响力,别克GL8实现了完美的宣传效果,赢得了与消费者情感沟通度的提升、受到大众和舆论的广泛关注和讨论,“别克GL8,载你一路《心花路放》”深入人心,品牌形象备受瞩目。